2025年9月10日，欧洲品牌研究院（European Brand Institute，简称“EBI”）正式发布《2025全球品牌100强企业榜单》。榜单显示，本年度全球百强企业品牌总价值首次突破5.4万亿欧元大关，较上年同比增长8.5%，“科技引领、结构重构”的发展特征愈发显著。

作为全球品牌评价领域的重要参考，该榜单覆盖16个核心行业，以2024财年企业数据（财务数据来源于伦敦证券交易所集团）为基础，严格遵循国际标准化组织（ISO）品牌评价标准，通过对全球3000余家企业开展财务表现、市场影响力、可持续发展等多维度深度分析，最终形成年度排名，其结果已成为欧洲乃至全球企业制定品牌战略、衡量品牌价值的权威依据。

美国科技企业继续领跑全球品牌价值榜。苹果（Apple）（4378.71亿欧元，+5.0%）、阿尔法贝特（Alphabet）（4161.21亿欧元，+14.9%）与微软（Microsoft）（3948.97亿欧元，+19.6%）稳居前三，其增长主要得益于云服务、软件及数字生态系统的持续扩张。

值得关注的是，英伟达（NVIDIA）品牌价值同比激增99.9%，达到1739.28亿欧元，近乎翻倍，反映出人工智能已成为全球品牌价值增长的核心驱动力。此外，元宇宙（Meta）（+35.6%）、亚马逊（Amazon）（+18.1%）与沃尔玛（Walmart）（+27.4%）也展现出科技与零售融合背景下的强劲韧性。

欧洲品牌呈现结构性分化。路威酩轩集团（LVMH）虽仍是欧洲最具价值品牌，但排名下滑至全球第7位，品牌价值下降13.9%。德国电信（Deutsche Telekom）（+14.6%）与思爱普（SAP）（+11.0%）则凭借数字化转型实现逆势增长。奥地利红牛（Red Bull）以196亿欧元品牌价值位列第86位，是欧洲中坚品牌的代表。

亚洲品牌持续成为全球增长引擎。中国企业中阿里巴巴（Alibaba）（+5.4%）与腾讯（Tencent）（+11.9%）持续巩固数字生态领导地位，小米（Xiaomi）（+40.2%）则凭借智能手机与电动汽车双轮驱动，成为亚洲增长最快的品牌之一。在新能源汽车领域，比亚迪（BYD）（+11.7%）与丰田（Toyota）（+12.4%）共同展现出亚洲在绿色转型中的全球影响力。

奢侈品行业整体进入调整周期。除路威酩轩集团外，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）（-10.6%）也出现下滑，主要受中国市场需求放缓影响。不过，爱马仕（Hermès）（+5.3%）凭借高端定位实现逆势增长，印证了细分市场战略的韧性。

能源品牌同样面临挑战。随着油气价格回归常态，沙特阿美（Saudi Aramco）（-6.1%）与壳牌（Shell）（-7.5%）品牌价值出现回调，反映出传统能源企业在全球能源转型背景下的增长压力。

欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek教授指出："2025年全球品牌格局正经历结构性再平衡。科技、人工智能与医疗健康成为新增长极，而奢侈品、能源等传统行业进入周期性调整。在这一背景下，创新力、适应力与规模成为品牌在全球经济不确定性中保持韧性的核心要素。"

中国品牌正从"规模扩张"向"价值提升"转型。英伟达的爆发式增长表明，核心技术是品牌跃升的关键；爱马仕的逆势增长则印证了细分定位与品牌文化的长期价值；而比亚迪与小米的多元拓展，则展现出把握产业转型机遇的重要性。

为切实赋能中国品牌提升全球影响力，欧洲品牌研究院透露，未来将携手中标合信（北京）认证有限公司（EBI在华唯一战略合作伙伴)，针对中国企业量身打造定制化的行业专项榜单及品牌出海解决方案。此举旨在深度融合欧洲市场的权威品牌评价洞察与中国企业的实际发展需求，为中国企业提供精准、可落地的国际化战略参考，系统化推动中国品牌完成从“产品输出”到“品牌输出”的关键跨越，助力其在全球品牌竞争中建立长效优势。